Chile en un cubo: Cómo creamos una marca Nation a través de una campaña global.

Cuando Turismo Chile se puso en contacto con nosotros y nos pidió que creamos una campaña de intervención urbana dirigida al público objetivo y posicionando su marca, nos sentimos muy entusiasmados porque esto representa un gran desafío logístico y de construcción.

Eran cubos rojos gigantes con la marca Chile que miden 7x7m , que no pasaron desapercibidos y se ubicaron en espacios urbanos estratégicos internacionales.

Por ejemplo: el Centro Pompidou en París, la Terminal Central Mundial de Nueva York y la Av. Paulista en Sao Paulo.

Campaña global Cubo rojo Chileno

Los desafios:

El primer desafío fue logístico: conseguir constructores en los 3 puntos internacionales, diversos y distantes, que nos permitirían llevar a cabo nuestro mega cubo.

Encontrar proveedores que se animen con un proyecto tan innovador y desafiante, no ha sido fácil. Además, como siempre, el presupuesto debía estar acorde con lo que el cliente podía gastar. Es bien sabido que en destinos como EEUU los costes se disparan.

El segundo desafío era técnico, las estructuras debían ser independientes y, en el caso de París y Sao Paulo, estaban ubicadas al aire libre y esto era una complicación adicional. Tuvieron que soportar el inclemente clima parisino y el calor brasileño.

Al crear una marca de París, o cualquier otra, es importante llevar a cabo una campaña global que se centre y demuestre todos sus mercados estratégicos (turismo, comida, vino, etc.); así como todos sus productos estrella: aquellos que ya son reconocidos en todo el mundo y están asociados con su cultura (Tango, Merengue, etc.)

También es importante determinar una relación transversal entre sus mercados (distribuidores, proveedores, el público objetivo), ya que se utiliza una batería de herramientas para llegar a todas las comunicaciones. Aunque esto es evidente para un público profesional en el mercado del turismo, puede parecer extraño para el público en general.

Marca país Chile cubo rojo

La solución:

Hemos buscado proveedores que sean audaces y que estén dispuestos a asumir grandes desafíos y, con esto en mente, utilizamos nuestra cartera de proveedores especiales, pero también tuvimos conversaciones a través de Skype y visitas in situ para verificar su capacidad e ideas.

Luego tuvimos que limitarnos a aquellos materiales que transmiten la misma calidad y valores en los 3 eventos pero que, a su vez, se adaptan a los enfoques de trabajo de cada sitio / lugar. Así pues, utilizamos otra estructura. La proyección interior se realizó reclinada en tumbonas de diseño que le permitieron mirar el techo cuando se reclinó, al ser resistente al viento y la lluvia, en el Centro Pompidou y una estructura más opaca y más liviana en la Terminal Central Mundial, donde no estaba expuesta. los elementos. Un proyector en el centro de la habitación, camuflado dentro de una caja que se parecía al gran cubo exterior, lo que nos permite beneficiarnos de una experiencia de cielo corto y / o de un cielo estrellado en el desierto de Atacama. Sin embargo, para hacer que la experiencia sea más inmersiva, alineamos unos 70 cm de la parte superior de las paredes con espejos, y de este modo se logró la continuidad de la imagen y una experiencia más envolvente.

Resultados:

Sin lugar a dudas, la presencia de Chile en estas 3 presentaciones fue un éxito. Hicieron su huella a través del paisaje y la naturaleza cotidiana de los transeúntes, rompiendo sus rutinas, involucrándolos en una experiencia inesperada , generando atención, atracción y curiosidad. , casi tanto como una cámara oculta. Resultó ser un anuncio sin precedentes en cuanto a todo lo que habíamos presentado de antemano.

Mas campañas como esta tienen un gran impacto y ellos mismos se convierten en una campaña masiva de MKT. Como todos los que se acercan a disfrutar de la acción, siempre tomen una foto que él / ella compartirá en sus redes sociales y, al mismo tiempo, con otros amigos, el alcance y el impacto del evento son extraordinarios, al igual que su beneficio en términos de comunicación.

Esta experiencia nos mostró que, aunque ya lo hemos hecho en varios países con sus stands en las diferentes ferias comerciales de todo el mundo, este punto de contacto único con el cliente final refuerza enormemente la marca nacional.

Caso de éxito marca país

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